Яндекс начнёт показывать рекламу на всех телевизорах с YaOS

• 1
• 14:50, 02.07.2025Дата добавления

Компания Яндекс объявила, что на всех телевизорах с её фирменной операционной системой YaOS появится встроенная реклама. Это решение затронет как телевизоры собственного бренда, так и устройства других производителей, которые работают под управлением этой системы.

Что такое YaOS?

YaOS (Yandex Operating System) — это операционная система для смарт‑телевизоров, которую Яндекс разработал для замены иностранных платформ, ушедших с российского рынка. Сейчас она установлена уже более чем на 5 миллионах телевизоров в России, включая модели таких брендов, как Harper, BBK, Kivi и других.

Какая реклама появится на телевизорах?

1. Видеореклама со звуком

   • Будет встроена в интерфейс и в видеоконтент.

   • Показываться во время просмотра фильмов и ТВ-каналов.

   • Заменит часть уже существующей рекламы, а не добавит новую.

2. Баннеры на главном экране

   • Появятся под поисковой строкой, в меню приложений и на экране выбора телеканалов.

   • Оформлены в формате так называемых «ТВ-билбордов».

3. Реклама в Кинопоиске

   • Даже если вы смотрите фильмы и сериалы через приложение «Кинопоиск», встроенная видеореклама будет показываться до начала воспроизведения контента.

   • Это касается пользователей без подписки.

Можно ли отключить рекламу?

На данный момент отключить рекламные блоки нельзя. Подписка «Яндекс Плюс» частично убирает рекламу внутри Кинопоиска, но не влияет на рекламу в интерфейсе телевизора и эфирном контенте. Яндекс подчёркивает, что общий объём рекламы не увеличится — будет только замена существующих блоков на более «персонализированные».

Почему Яндекс вводит рекламу?

По словам представителей компании, смарт‑телевизоры — это перспективная платформа, где собрана активная и платёжеспособная аудитория. Добавление рекламы позволит монетизировать использование системы и предлагать бесплатные сервисы в дальнейшем. Кроме того, Яндекс использует свой рекламный движок «Директ» — он будет подбирать объявления на основе интересов пользователя.

Что это значит для зрителей?

• Владельцы телевизоров с YaOS будут чаще сталкиваться с рекламой.

• Реклама будет адаптирована под интересы конкретного пользователя.

• Некоторые функции и подписки могут скрывать часть рекламы, но полностью отключить её нельзя.

• Телевизоры с другими операционными системами (например, Tizen, webOS, Android TV) пока не затронуты этой инициативой.

Итог

Теперь смарт‑телевизор — это не только окно в мир ТВ и онлайн‑кинотеатров, но и новая рекламная площадка. Для зрителей это может стать дополнительным раздражающим фактором, особенно если реклама будет мешать просмотру. С другой стороны, Яндекс обещает не увеличивать рекламную нагрузку, а лишь сделать её более актуальной и ненавязчивой.