Мировой гигант стриминга Netflix объявил о том, что собирается значительно усилить внедрение генеративного искусственного интеллекта (ИИ) в производство своих фильмов и сериалов. Это не просто «игра с фильтрами» — речь о том, что ИИ будет применяться на разных этапах съёмок: от предпроизводства до визуальных эффектов. Всё это звучит как сценарий из фильма: режиссёр даёт clap-кадр, ассистент-ИИ получает команду, и… начались съёмки. Только вот вместо ассистента — алгоритм.
Netflix заявил, что он «очень хорошо позиционирован, чтобы эффективно использовать продолжающийся прогресс ИИ».
Например, в аргентинском сериале El Eternauta (или The Eternaut) уже применили генеративный ИИ для сцены обрушения здания.
В фильме Happy Gilmore 2 ИИ помог «омолодить» персонажей в начальной сцене.
Кроме того, ИИ используется на этапе предпроизводства: визуализация костюмов, декораций (например, в серии Billionaires’ Bunker) — когда ещё не взят один гранитный блок, а уже понятно, как он будет выглядеть.
Netflix также опубликовал руководство (guideline) для партнёров по использованию генеративного ИИ: когда можно, когда нужно согласование, как обращаться с данными и творческими правами.
Эффективность и скорость. Использование ИИ позволяет выполнять сложные визуальные эффекты быстрее и дешевле — например, сцена с обрушением «сделана в 10 раз быстрее» по сравнению с классическим CGI-подходом.
Расширение творческих возможностей. ИИ даёт художникам, режиссёрам, дизайнерам инструмент «более мощный», позволяющий экспериментировать с формой, масштабом, временем. Как сказал СЕО компании: «Нужен великий художник, чтобы сделать что-то великое. ИИ может дать творцам лучшие инструменты, но он не делает вас великим рассказчиком, если вы им не являетесь».
Лидирующая позиция на рынке. В отрасли, где конкуренция за внимание аудитории огромна, использование новых технологий — это шанс опередить других, оптимизировать расходы и предложить зрителю что-то свежее.
Реакция индустрии. Не все рады: творческие профсоюзы, художники, визуальные эффекты работники выражают беспокойство, что ИИ может вытеснить людей.
Этические и правовые риски. В руководстве Netflix отмечены случаи, когда использование ИИ требует письменного согласования — например, если финальный материал содержит внешность актёра, персональные данные или включает в себя материалы третьих лиц.
Баланс между искусством и инструментом. Netflix подчёркивает: ИИ — это инструмент, а не рассказчик. Человеческий элемент остаётся ключевым.
Возможно, мы увидим более зрелищные спецэффекты, короткие сроки производства, больше экспериментальных форматов — значит, обычный сериал может стать чем-то вроде «фильма блокбастерного масштаба».
Однако не стоит ждать, что ИИ сразу же заменит актёров или сценаристов: Netflix сам говорит, что не планирует делать из ИИ главного героя съёмочной площадки. Но возможно, скоро на постере будет: «фильм снят с участием ИИ-ассистента».
Для русскоязычного зрителя это значит, что часть контента, который к нам приходит, может быть создана с участием ИИ-технологий — и мы можем увидеть «новую степень» визуального исполнения. И, да: возможно, персонажи будут выглядеть на 20 лет моложе, чем актёры на площадке.
Netflix вероятно расширит применение ИИ не только в визуальных эффектах, но и в локализации (переводы, дубляж), маркетинге (кадры, трейлеры, персонализированные обложки для региона) и даже в анализе данных о том, что зритель хочет видеть.
Мы можем столкнуться с новыми форматами: например, сериалы, где ИИ помогает на этапе сценария, или короткие фильмы, созданные с участием ИИ-режиссёра. Хотя Netflix говорит, что не стремится к новизне ради неё самой.
На уровне индустрии: если Netflix покажет, что ИИ-интеграция действительно даёт эффект (меньше бюджеты, больше выпусков, меньшие сроки), другие студии последуют — возможно начнётся «гонка ИИ-производства».
Но с риском: если не будет чётких правил и уважения к творческим правам, могут возникнуть судебные споры, восстания профсоюзов, негативное восприятие зрителями. То есть: не всё будет как в «Уолл-E»: радужно и без робких моментов.
Итак: Netflix делает шаг в будущее, и этот шаг — не просто «ещё одна камера». Он включает алгоритмы, генеративные модели, “ИИ-ассистентов”, которые будут сидеть (ну, не буквально) на съёмочной площадке. Это значит: скорость, масштаб, иногда удивление — но также и вопросы: «Кто создаёт искусство: человек или машина?», «Какие права актёров, художников?» и «Будет ли зритель отличать, что сделано человеком, а что — алгоритмом?».
Для русскоязычного зрителя: готовьтесь — возможно, следующая ваша любимая сцена будет создана с участием ИИ. А может, даже главный герой слегка подмолодился через алгоритм. Главное — чтобы popcorn в руках не завис при загрузке «ИИ-эффектов».
Искусственный интеллект обучается на контенте, который годами создавали журналисты, — и теперь выдает ответы...
Компания Яндекс объявила, что на всех телевизорах с её фирменной операционной системой YaOS появится встроенная...
В этом году немецкое телевидение празднует громкий юбилей: ровно 25 лет назад на экраны выкатился Бернд дас Брот —...
Телеканал СТС объявил дату премьеры нового сезона захватывающего проекта «Прятки». Уже с 31 августа звёзды снова будут...
«Яндекс» в начале 2026 года запустит новый дата-центр во Владимирской области. Это будет уже шестой ЦОД компании,...
Poetry Camera — устройство, которое на первый взгляд напоминает винтажный Polaroid, но вместо снимков выдает… стихи....
Fubo (ранее FuboTV) — американский стриминговый сервис, запущенный 1 января 2015 года как платформа для прямых...
Константин Эрнст, генеральный директор Первого канала, заявил, что формат «голубых огоньков» окончательно ушёл в...
Apple может получить права на трансляцию «Формулы-1» в США, заменив нынешнего вещателя ESPN. По данным Financial Times,...
